Preservar y promover nuestras tradiciones y patrimonio artesanal

Entrevistamos a Begoña Pascual Hormías, CEO de Ipsa Ratio. Licenciada en lenguas románicas en la Universidad de Salamanca y tras años viviendo en Francia, se instaló en Madrid donde he estado involucrada en los últimos años en el sector de la consultoría lingüística e intercultural.

Maduró una experiencia significativa en el sector fashion y retail aprendiendo de empresas líderes en el sector. 2016 fue un año de reinvención personal y profesional, magnífico escenario para la creación de Ipsa Ratio, un apasionante proyecto que nació como respuesta a un entorno empresarial ávido de nuevas propuestas de valor.

¿Qué te inspiró a crear Ipsa Ratio y cuál es la misión principal de la agencia?

Siempre he tenido una curiosidad y profunda admiración por la artesanía y el valor cultural que aporta a nuestra sociedad. La creación de Ipsa Ratio surgió como reflexión para preservar y promover las tradiciones y el patrimonio artesanal, además de apoyar a los artesanos en un entorno cada vez más globalizado.

La misión principal de nuestra agencia es poner en valor la artesanía española, fomentando su reconocimiento y asegurando su continuidad a través de proyectos innovadores y colaboraciones. Nos enfocamos en identificar a los artesanos de las diferentes comunidades autónomas y conectarlos con las oportunidades del siglo XXI, brindándoles el apoyo y la visibilidad necesarios para hibridar sus oficios tradicionales con el diseño y la moda contemporánea.

¿Qué hace que destaque entre otras instituciones o empresas que trabajan con artesanía española?

Lo que nos distingue es tal vez nuestro enfoque y la visión que desde Ars Textum está naciendo.

Nuestra red de contactos en diversos sectores amplía las oportunidades de visibilidad y crecimiento para los artesanos con los que trabajamos. Económicamente, la artesanía juega un papel crucial, especialmente en comunidades rurales y locales. Los artesanos a menudo forman parte de pequeñas economías locales. Su trabajo contribuye a la diversificación económica y a la creación de empleo y puede impulsar el turismo cultural, atrayendo visitantes interesados en experiencias auténticas y en la compra de productos únicos.

Asimismo, la artesanía tiene el potencial de fusionarse con las tendencias contemporáneas de diseño y moda, generando colaboraciones innovadoras que pueden revitalizar tanto las técnicas tradicionales como las industrias creativas modernas. Esta hibridación no solo asegura la continuidad de las prácticas artesanales, sino que también las hace relevantes y atractivas para nuevas generaciones de consumidores y creadores.

En un mundo cada vez más globalizado y dominado por la producción en masa, la artesanía ofrece una alternativa única y personalizada, destacando la individualidad y la autenticidad en cada pieza creada. Los productos artesanales llevan consigo la historia, la identidad y la dedicación del artesano, ofreciendo a los consumidores una conexión más profunda y significativa con los objetos que poseen.

¿Cómo contribuye la agencia a poner de relieve la artesanía actual y cuáles son algunos de los logros más significativos que se han obtenido hasta ahora?

En 2021 desde Ipsa Ratio diseñamos una nueva idea de encuentro profesional de especialidad denominado “Ars Textum”. El origen etimológico del término texto proviene del latín textum, ‘tejido‘. Un tejido cuyos componentes están cosidos o unidos formando un todo. Aludimos a un tejido de arte que recupere la tradición en los procesos artesanales observando el valor de futuro, el principio de sostenibilidad en el diseño, canalizando el rol de los maestros y los jóvenes talentos dentro del mercado artesanal actual.

Nuestro objetivo es ayudar a dar forma a mediante la transmisión del “savoir faire” artesano en los diferentes oficios. Los desafíos de hoy son mucho más complejos y es necesario articular una nueva visión estratégica, de conjunto, que pueda servir a los artesanos como referencia y hoja de ruta.

Entendemos que es fundamental crear, cuidar y fomentar un ecosistema artesanal sostenible, y dinámico, tanto a nivel local como nacional e internacional, donde el intercambio de información y experiencias sea la pieza clave.

“Ars Textum” es un escaparate que identifica talento y abre oportunidades a los oficios dándoles una pátina de actualidad.

¿Qué acciones estás llevando a cabo para dar luz a la artesanía en España?

Para impulsar el crecimiento y la preservación de la alta artesanía, identificamos algunas estrategias fundamentales. Apoyamos la formación para garantizar que el legado se transmita de generación en generación, evitando así la desaparición de los oficios artesanos. Entendemos que la visibilidad es esencial para mejorar el reconocimiento y la valoración de los artesanos a nivel nacional e internacional.

Bien es cierto que es crucial contar con apoyo público mediante la colaboración entre los sectores público y privado, para dar soporte a las necesidades de desarrollo del sector y asegurar su continuidad. La digitalización también juega un papel importante; aunque los oficios sean tradicionales, deben actualizarse mediante el uso de nuevas tecnologías, siempre respetando su esencia.

La sostenibilidad es un aspecto prioritario, ya que las labores artesanas fomentan el respeto al medioambiente, la diversidad, la inclusión y el estímulo de comunidades locales y rurales. Por último, el turismo de alto valor puede aprovechar los múltiples destinos atractivos de España para ofrecer experiencias que conecten a los visitantes con la rica historia y cultura del país.

¿Qué iniciativas ofreces para apoyar a los artesanos en su formación y desarrollo?

Como consultores acompañamos a los artesanos en el difícil camino de darse a conocer en entornos de especialidad. Ofrecemos mentorías diseñadas para que los artesanos no solo mejoren sus técnicas, sino que también aprendan a gestionar y promover sus oficios como “negocios” de manera efectiva.

Como curadores organizamos muestras que ofrecen una experiencia donde la artesanía transforma la percepción de estas técnicas tradicionales y se hibrida con piezas contemporáneas. Ese es realmente el gran valor.

¿Cuáles son las principales tendencias actualmente en el mundo de la artesanía?

Actualmente, las principales tendencias en la artesanía reflejan una interesante mezcla de tradición y modernidad, destacando tanto el valor cultural de la tradición como la innovación. Hay un creciente interés en recuperar técnicas ancestrales y en utilizar materiales sostenibles, incluyendo biomateriales de origen biológico que ofrecen alternativas ecológicas y estéticamente únicas.

Los artesanos están adoptando nuevas tecnologías como la impresión 3D y el corte láser, lo que permite mayor precisión y creatividad. Además, se observa un aumento en las colaboraciones interdisciplinarias ( co-creaciones), enriqueciendo el proceso creativo y adaptándose a las demandas contemporáneas, promoviendo así un consumo consciente y valorando la autenticidad artesanal.

¿Cuáles son los mayores desafíos a los que se enfrentan los artesanos hoy en día y cómo ayuda Ipsa Ratio a superarlos?

Uno de los mayores desafíos es la competencia de desleal de productos masivos y de baja calidad que imitan la artesanía. Además, la falta de visibilidad y reconocimiento puede dificultar la supervivencia de muchos talleres artesanales.

En Ipsa Ratio, ayudamos a superar estos desafíos mediante la promoción de la autenticidad y el valor de la artesanía, creando canales de comunicación directa y proporcionando herramientas para mejorar la presencia en el mercado global. También trabajamos activamente en iniciativas que promueven el relevo generacional, asegurando que las técnicas y conocimientos tradicionales sean transmitidos a nueva generación.

¿Podrías compartir algunas de las colaboraciones más destacadas que ha realizado Ipsa Ratio con artesanos o marcas?

Tenemos el privilegio de colaborar con la excelencia artesana que siempre acompaña a las grandes personas. Nombraré algunos de ellos como ejemplo:

Una marca de joyería artesanal sostenible de Estepona Luz de Nehca crea piezas exclusivas que son presentadas en pasarelas de moda internacional. Un maestro artesano andaluz, especialista en vidrieras artísticas, ha conseguido aplicar su arte en villas de la Costa del Sol y Sotogrande. Una joven arquitecta reconvertida en ceramista que brilla en los restaurantes más conocidos de la costa del sol con su “cerámica gastronómica”. Y por supuesto un ejemplo que nos enorgullece mucho: una arqueóloga que hizo renacer el arte de la espartería, Studio Musketa. Un oficio que aprendió en Mijas y que la con mayúsculas por todos los rincones del mundo.

También hemos trabajado con instituciones culturales para organizar exposiciones que muestran la riqueza y diversidad de la artesanía española, obteniendo un gran reconocimiento por parte del público y la crítica.

Durante los encuentros internacionales de artesanía “Ars Textum” se han establecido conexiones muy valiosas como la que nació entre un conocido diseñador de moda español y un profesional artesano del bordado sacro.

¿Qué proyectos o iniciativas emocionantes están en desarrollo?

Hay colaboraciones muy significativas que se están materializando en este 2024: joyería artesanal con trabajo sobre bambú, vidrieras artísticas en diseño de interiores.

Hay una acción que me seduce mucho y es la participación de Ipsa Ratio en la primera feria internacional de Diseño en Málaga. Acompañamos a uno de los más reconocidos diseñadores de interiores y un grupo selecto de artesanos en la creación de un espacio de la Junta de Andalucía.

Como objetivo de futuro próximo estamos trabajando con varias instituciones para implementar en España un modelo de espacio innovador que hemos descubierto en otros países. Nuestro objetivo es fusionar tradición e innovación en muestras únicas que capturen la esencia de cada oficio y el ADN del lugar. Estos espacios no solo impartirán conocimientos y técnicas, sino que también ofrecerán al público la oportunidad de adquirir piezas únicas. Esta iniciativa busca asegurar el desarrollo y la continuidad de la artesanía, reconociéndola como una industria cultural vital para el futuro.

¿Cuál es tu visión a largo plazo para Ipsa Ratio y para el futuro de la artesanía?

Mi visión a largo plazo es que Ipsa Ratio se convierta en un referente internacional en la promoción y preservación de la artesanía, fomentando una mayor apreciación y demanda de productos artesanales a través de encuentros de especialidad.

Para el futuro de la artesanía, espero ver un renacimiento y una mayor integración de técnicas artesanales en diversas industrias. Así como un reconocimiento global de la calidad y el valor único de los productos hechos a mano. También aspiramos a crear un ecosistema sostenible que garantice el relevo generacional, asegurando que las nuevas generaciones se sientan atraídas y apoyadas para continuar con estas valiosas tradiciones.

¿Qué o quién te inspira en tu trabajo de promoción de la artesanía española?

Me inspiran profundamente los propios artesanos con los que trabajamos. Su dedicación, pasión y habilidad para transformar materiales en obras de arte son una fuente constante de motivación. También me inspiran las tradiciones culturales de España y la rica historia de la artesanía en nuestro país, que deseo preservar y compartir con el mundo.

Por supuesto, los encuentros internacionales de artesanía como Homo Faber, o los premios Loewe Craft me han enseñado la fuerza de la artesanía uniendo culturas .

¿Qué consejos darías a los nuevos artesanos que están comenzando su carrera?

Por nuevo artesano no me refiero únicamente a jóvenes… debemos tener en cuenta que cualquier persona con sensibilidad y talento puede aprender a brillar en su trabajo con las manos.

Les aconsejaría que nunca dejen de ser curiosos, de aprender y perfeccionar su oficio, y que no tengan miedo de innovar y experimentar con nuevas ideas. Es fundamental que valoren su trabajo y se mantengan fieles a su visión creativa. Además, les recomendaría que busquen apoyo y colaboración con otras personas del sector, ya que compartir conocimientos y experiencias puede ser muy enriquecedor y beneficioso para su desarrollo profesional. También es importante que se involucren en iniciativas de relevo generacional y en encuentros internacionales, ya que estas experiencias pueden proporcionarles una perspectiva más amplia y valiosas oportunidades de crecimiento.